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家居业受益于楼市建材家电龙头迎来红5月

发布时间:2019-11-09 18:26:36

家居业受益于楼市 建材家电龙头迎来“红5月”

观众如潮水般涌入,几乎每个展位前,都有如织的人流咨询的建材产品信息和价格……这是在上海新国际博览中心开幕的第14届中国国际厨房、卫浴设施展览会的一幕。 老牌家电厨卫品牌——西门子上海办事处营销主管戴丽君兴奋地向《每日经济》透露,仅5月1日至3日,西门子上海地区的厨卫家电销售额较去年同期增长了1000%以上,而整个5月份的销售额较去年同期整整激增了70%。另一家装企业——红星美凯龙上海区域副总经理吴幼宁则透露,5月份上海及西南区域的销售额较去年同期增长了30%~40%。

他们把销售红火的主要原因归于今年初开始回暖的国内楼市。正是房地产市场的连续飘红,引发了人们对包括厨房家电在内的建材采购热情,使后者销售量大幅激增。

曾受困楼市低迷

与房地产行业关联性更高的家居、建材、电器等行业,显然是楼市低迷的大“受害者”。去年内地楼市惨淡,上述行业的销售业绩也因此被拖累。

家居建材连锁中,只有宜家家居凭借外延扩张保持了较高增速,而百安居和东方家园均为零增长;好美家的销售额下跌了17.9%。英国翠丰集团公布的年报显示,在2008至2009财年,百安居在华亏损5200万英镑,创下进入中国十年来的纪录,还计划关闭22家门店。

装修建材市场的回暖,要比房地产市场有半年左右的销售滞后期。5月份入市的很多消费者,其实早在去年下半年,乃至更早的时候就已经买房并且房子也已交付。但是,由于国内经济的不确定性,他们暂时放缓装修。而在楼市的回暖,使得他们的信心重又恢复,敢于花钱装修。

与吴幼宁的感受相同,戴丽君也认为价格较高的中次的西门子家电所以能在5月份有着如此不俗的业绩增长,与消费者信心的恢复有关。根据她的介绍,5月份热销的都是价格相对较高的新品,占到整个西门子厨卫设备5月份销售的七成以上。

真正回暖还看九月份

不过,无论是吴幼宁还是戴丽君都认为,家电、装修市场的真正回暖季将在今年的下半年才会出现。

“关键是看未来的六、七、八三个月的销售。”吴幼宁认为,这三个月是家装业的传统淡季。如果淡季销售业绩能够维持平稳,而中国经济一直保持升势,则九月份装修市场可能迎来真正的红火行情。

虽然,吴认为目前的装修市场还没真正回暖,但是红星美凯龙却已经为市场的回暖做准备。据她透露,六月份包括上海和西南区域在内,红星美凯龙将新增四家门店,并会根据市场需要有针对性地调整品牌。

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